Xây dựng thương hiệu và bản sắc địa phương

Ngày 20/11, Nhà xuất bản Chính trị quốc gia Sự thật giới thiệu tới độc giả cuốn sách "Thương hiệu địa phư??ng: Hình ảnh và bản sắc" do TS Nguyễn Thành Trung biên soạn.

Cuốn sách "Thương hiệu địa phư??ng: Hình ảnh và bản sắc" dày 265 trang, gồm 6 chương, tập trung làm rõ nhiều nội dung và phạm trù gắn với hình ảnh và bản sắc của địa phư??ng cũng như cách thức vận hành để đạt đến một hình ảnh địa phư??ng thu hút và hấp dẫn.

Theo tác giả Nguyễn Thành Trung, thương hiệu địa phư??ng không những nâng cao giá trị bản sắc văn hóa, lịch sử mà còn tạo ra những hiệu ứng tốt về hiệu quả đầu tư và thị trường từ bên ngoài, kích thích n??i l??c bên trong, đem lại nhiều cơ hội phát triển kinh tế lâu dài và bền vững.

TS Nguyễn Thành Trung nhấn mạnh, thương hiệu địa phư??ng có vai trò làm tăng giá trị nhận thức về con người, sản phẩm, văn hóa, môi trường kinh doanh và điểm thu hút du lịch của địa phư??ng hoặc tỉnh, thành phố, quốc gia, vùng lãnh thổ. Thương hiệu địa phư??ng không chỉ tạo nên hình ảnh tích cực, sự khác biệt so với các địa phư??ng khác, nâng cao giá trị bản sắc văn hóa, lịch sử, mà còn tạo ra những hiệu ứng tốt về hiệu quả đầu tư và thị trường từ bên ngoài, kích thích n??i l??c bên trong, đem lại nhiều cơ hội phát triển kinh tế lâu dài và bền vững.

Trong bối cảnh toàn cầu hóa và cạnh tranh mạnh mẽ hiện nay, mỗi địa phư??ng đều phải cạnh tranh với các địa phư??ng khác nhằm thu hút nguồn nhân lực, du khách và đầu tư, thậm chí cả sự tôn trọng và quan tâm của mọi người. Vì vậy, để xây dựng thương hiệu địa phư??ng hiệu quả, mỗi địa phư??ng cần phát triển một chiến lược thương hiệu mạnh mẽ, xác định rõ các giá trị độc đáo và sự khác biệt của mình, trong đó một số yếu tố nền tảng cần được chú trọng, như: Xác định tầm nhìn chiến lược chung; có một chính sách minh bạch, rõ ràng; định vị được những giá trị đặc trưng và không trùng lặp với các địa phư??ng khác; phát triển hình ảnh và bản sắc nhất quán...

Theo quan điểm của tác giả, có 3 vấn đề cơ bản đặt ra cho mỗi vùng đất, mỗi địa phư??ng. Thứ nhất, hình ảnh địa phư??ng là như thế nào trong tâm trí của khách hàng mục tiêu của địa phư??ng, hoặc tâm trí của từng nhóm đối tượng hữu quan tương tác với địa phư??ng và trong các nhận thức đó thì hình ảnh địa phư??ng khác biệt thế nào trên phạm vi thế giới, ngoại trừ các khác biệt nhờ vị trí địa lý đem lại. Thứ hai, chính quyền địa phư??ng phải xây dựng thương hiệu và hình ảnh địa phư??ng như thế nào? Thứ ba, ai sẽ là người đảm nhiệm công việc xây dựng thương hiệu địa phư??ng?

Cuốn sách là tài liệu tham khảo thiết thực cho các nhà hoạch định chính sách, các cán bộ quản lý nhà nước tại các địa phư??ng và các cán bộ giảng dạy trong các trường học. Nhưng trên hết cả, xây dựng thương hiệu địa phư??ng có mục tiêu cuối cùng là đạt được các lợi ích kinh tế và phúc lợi cho người dân của chính địa phư??ng đó.